Marca + Campañas de Publicidad online/offline

Grupo Vocento Digital. Vadejuegos

Cliente: Grupo Vocento Digital. Vadejuegos

 

Objetivos de la marca

Con el lanzamiento de la nueva web surgieron dos necesidades: por un lado renovar la identidad gráfica, con un logotipo que se había quedado demasiado asociado a videojuego tradicional. Por otro, lanzar una campaña publicitaria para dar a conocer el nuevo portal (no desarrollado por Alan&Pole).
Además de un cambio gráfico, la nueva web dispone una serie de funcionalidades, como Game Affinity, que merecían apoyar el relanzamiento con una campaña.

Alan&Pole

La problemática se centraba claramente en atraer a dos tipos de público diferentes con el mismo mensaje (“hard gamers” y “casual gamers”). Teníamos  que crear una campaña que comunique a ambos que su lugar es Vadejuegos, donde pueden convivir y encontrar contenido acorde a sus gustos. Aparte de los “hard gamers”, hay una masa de personas que les gusta jugar, que saben hacerlo, pero están esperando la oportunidad.
Estas personas no se plantean el videojuego como ocio, pero acaban jugando con deleite en su móvil, en reuniones familiares, en tiempos muertos del trabajo…son gente que sabe jugar. La campaña presenta a personas en sus trabajos cotidianos, cambiando la realidad para asemejarla un juego.Se hace énfasis en mostrar personas alejadas del estereotipo joven-estudiante-alternativo, para que las personas que juegan (pero no son habituales del videojuego) se sientan representadas.

Por otro lado, al mostrar la situación de manera atractiva, con su punto de exageración, este público “hard gamer” también se ve atraído por la campaña e impelido a visitar la nueva web. Ese eslógan ha sido creado para indicar que estamos hablando de una comunidad, un lugar donde esas personas a las que les gusta jugar, sea el juego que sea, van a encontrar material que es de su interés:

“Un lugar para los que saben jugar”

La campaña se basa en varias piezas de alto impacto visual, que representan varias situaciones cotidianas de la vida real, pero con los personajes realizando acciones propias de varios videojuegos reconocibles. Su ejecución requirió el uso de sesiones fotográficas personalizadas para cada situación,  localización de espacios, maquillaje, vestuario, etc. Esto fue necesario para lograr el efecto impactante y sorpresivo de la campaña, pues el uso de banco de imágenes hubiese bajado el nivel comunicativo de la acción.

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